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除“商家—测评博主”双向合作的带货手段外,商家还会招募具有一定粉丝基础但热度并不高的小账号进行“定制化”测评宣传。比如,某内衣品牌招募测评博主,要求“篇均点赞150+,评论30+”“女性博主,男性粉丝量不超过10%,粉丝年龄在25岁至34岁之间”,针对产品受众寻找条件契合的博主,以达到高可信度。
上海市民张晓(化名)不久前在社交平台上发现很多博主都在推荐一款看上去很好吃的小零食,虽然很想下单购买,但她担心是商家投放的广告,于是选择在网上找相关测评视频以获得真实评价。
靳东,1976年出生于山东省,毕业于中央戏剧学院,国家一级演员,曾获得“青年五四奖章”先进个人、“全国德艺双馨电视艺术工作者”等荣誉称号。他还是第十四届全国政协委员。
这是某视频网站一则播放量高达六百万、标题带有“医学博士”“脱发、头屑的原罪”等字眼的洗发膏测评视频内容。视频一开始,博主以科普的态度表明多家洗发水的“去屑防脱”功能有多么不靠谱,而进度条过半,其突然话锋一转,从桌下拿出一款××牌海盐洗发膏,开始卖力推荐其去油功效和便宜的价格。
参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。”
据了解,广州海事部门在为辖区港澳高速客船航线制定“一线一策”安全监管方案的基础上,通过智慧海事系统、船舶交通管理系统(VTS)、闭路电视监控系统(CCTV)等对高速客船动态实施动态监控,多渠道为船舶提供水上安全信息等保障服务,加强船舶通过桥区水域、通航密集区、商渔船交汇水域时的信息服务,强化船舶动态管控;建立港澳高速客船“一船一策”档案,加强船舶现场监督和安全检查,督促船方严格开展开航前自查,强化船舶监督;加强船员履职检查,督促航运公司履行主体责任,维护船员身心健康,强化船员安全管理;建立航线重点风险清单,督促船方开展自查自纠,强化风险隐患排查治理。
“有人因兴趣爱好做起了产品测评博主,当粉丝多了之后,就会有商家主动携相关产品与其联系,委托博主使用自家产品后进行宣传带货,同时给予博主一定金额的委托费用,还有的商家会选择与博主签约做长期推广。”一位不愿具名的“第三方测评”行业的从业者透露,部分商家会通过诋毁其他企业的方式以实现宣传自家产品的目的。比如委托测评博主列出“红黑榜”,要求将竞争对手的产品列入“黑榜”,并要求测评方在视频中标明“绿色无广”以体现“公平公正”。此类视频中测评博主往往会恶意测评竞品,通过虚构有关内容夸大竞品存在的不足。而当提到真正想要宣传的产品时,博主会进行长时间介绍,即便说到缺点,也只是以“包装有瑕疵”“设计有点小问题”等说法带过。
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